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重庆大学网络教育学院
市场调查
第一章 市场调查的基本理论
本章导学
1.1 市场、企业与营销管理
1.1.1 市场含义
1.1.2 市场的功能
1.1.3 市场类型
1.2 市场调查的含义和类别
1.2.1 市场调研含义与特点
1.2.2 市场调查的基本类型与要求
1.2.3 市场调查程序
1.3 市场调查的内容
1.3.1 市场宏观环境调查
1.3.2 市场微观环境调查
1.4 市场调研的作用
本章小结
本章测试
课后实践
第二章 市场调查设计
本章导学
2.1 市场调查设计的含义
2.1.1 市场调查方案设计含义与意义
2.1.2 市场调研方案的主要内容
2.1.3 市场调研设计方案的基本构成
2.1.4 市场调研设计方案评价
2.2 市场调查设计的步骤与程序
2.2.1 市场调研方案的设计流程
2.2.2 市场调研问题的识别与确认
2.2.3 市场调研内容的确认
2.3 市场调查项目策划报告
本章小结
本章测试
课后实践
