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重庆大学网络教育学院
市场营销
第一章 市场营销概述
本章前言
1.1 市场营销的概念
1.1.1 市场含义
1.1.2 市场营销的含义
1.2 市场营销学发展史
1.2.1 市场营销的产生与发展
1.2.2 市场营销在中国的发展
1.3 市场营销观念
1.3.1 以企业为中心的经营观念
1.3.2 以顾客需求为中心的营销观念
1.3.3 营销观念的发展与完善
本章总结
本章测试
第二章 企业战略与营销管理
本章前言
2.1 市场营销在企业中的地位
2.1.1 对市场营销地位的错误认识
2.1.2 对市场营销地位的正确认识
2.2 企业战略计划
2.2.1 企业任务说明
2.2.2 企业目标描述
2.2.3 企业业务组合
2.2.4 业务战略计划
2.3 营销管理的基本任务
2.3.1 价值让渡过程
2.3.2 营销管理过程
本章总结
本章测试
